ครบเครื่องเรื่องอาชีพนักโฆษณา

ไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ก็ตาม โฆษณาก็ปรากฏอยู่ในชีวิตของเราอย่างชัดเจนและโดยปริยาย เราสามารถพูดได้ว่าความจำเป็นของมันถูกกำหนดโดยประวัติศาสตร์ตั้งแต่สมัยโบราณ ควบคู่ไปกับการพัฒนาการค้า อาชีพของผู้โฆษณาที่สอดคล้องกับกิจกรรมนี้เป็นที่ต้องการในขณะนี้ และพนักงานที่มีประสบการณ์มีค่าและได้รับเงินที่เหมาะสม ในขณะเดียวกัน ความรอบรู้และความรู้รอบตัว ในฐานะที่เป็นผู้ประกอบวิชาชีพโฆษณาที่มีคุณภาพไม่เปลี่ยนรูปแบบ มักจะได้รับความเคารพ

ในแง่ของเนื้อหา อาชีพของผู้โฆษณาเป็นปรากฏการณ์ในสมัยโบราณ ประมาณ 3000 ปีที่แล้ว "พ่อค้าเร่" สวมเกราะทับทรวงในบาบิโลนพร้อมรายการสินค้าที่ขาย และรายการบนกระดาษปาปิรัสโดยพ่อค้าชาวอียิปต์โบราณได้แจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่มีให้ บนจัตุรัสของการตั้งถิ่นฐานในสมัยโบราณ มีการแจกจ่ายคำเชิญดังสนั่นของเหล่าผู้ประกาศให้เข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ ด้วยการเรียกร้องให้ซื้อผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ หรือเพื่อรับบริการ

ความสำคัญของแบรนด์นั้น ๆ นั้นเข้าใจกันดีโดยชาวอินเดียโบราณและต่อมา - ผู้ผลิตในและต่างประเทศ มีการนำตราสินค้าพิเศษมาใช้กับผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ ซึ่งหมายถึงเครื่องหมายคุณภาพพิเศษ ในศตวรรษที่ XI เจ้าของโรงแรมฝรั่งเศสดำเนินการ "โปรโมชั่น" ที่มีประสิทธิผล ซึ่งประกอบด้วยข้อเสนอให้แขกได้ลิ้มลองและประเมินคุณภาพของไวน์ได้ฟรี

ตั้งแต่ประมาณศตวรรษที่ 18 สิ่งพิมพ์ที่เชี่ยวชาญในการผลิตสิ่งพิมพ์โฆษณา (เช่น จดหมายข่าวบอสตัน 1704) เริ่มเผยแพร่อย่างต่อเนื่องในอาณานิคมของอเมริกา และในบริเตนใหญ่ในปี พ.ศ. 2355 สถาบันโฆษณาแห่งแรกก็ปรากฏตัวขึ้น ปัจจุบันผู้โฆษณาเป็นอาชีพที่แพร่หลายและเป็นที่ต้องการอย่างมากในด้านต่าง ๆ ซึ่งการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์นั้นแยกออกไม่ได้ในแง่ของการทำงาน

ในรัสเซีย ธุรกิจโฆษณากำลังพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง และคนรุ่นใหม่ที่มีความคิดสร้างสรรค์เป็นที่ต้องการเสมอ - มักจะไม่มีปัญหาในการเลือกผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวสามารถดำเนินการวิจัย วิเคราะห์ตลาด สร้างกลยุทธ์และกลยุทธ์สำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์โฆษณาตามแนวคิด บ่อยครั้งที่คำที่มีรูปแบบที่ดีสองสามคำ วลีง่ายๆ สามารถคูณประสิทธิภาพของการขาย ดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพจำนวนมาก

ให้เราได้สัมผัสกับคำอธิบายของจิตวิทยาสังคม ภาพของผู้ลงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ... ประการแรก เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มองโลกในแง่ดีและมีจุดมุ่งหมาย "เฉียบแหลม" เพื่อชัยชนะเท่านั้น เขาเป็นคนเข้ากับคนง่ายและมีเมตตา เชี่ยวชาญกลยุทธ์ในการโน้มน้าวใจผู้คน เข้าใจพวกเขาอย่างสมบูรณ์ มีความรู้ที่จำเป็นในด้านจิตวิทยาการสื่อสาร มีความสามารถในการตัดสินใจที่ไม่ธรรมดา

การกำหนดคำถามดังกล่าวต้องใช้ต้นทุนทางอารมณ์ที่ร้ายแรงและความเด็ดขาดพอสมควร ก็เพียงพอที่จะจำภาพยนตร์เรื่อง "What Women Want" และทัศนคติต่องานของตัวละครของ Mel Gibson ได้อย่างชัดเจนว่างานนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับทุกคน ในที่นี้ จินตนาการอันยิ่งใหญ่ ความคิดสร้างสรรค์ และความอุตสาหะควรผสมผสานอย่างกลมกลืนกับตรรกะและความคิดเชิงวิเคราะห์

ดี. โอกิลวี่ ผู้เชี่ยวชาญชาวอเมริกันผู้มีชื่อเสียงเรียกกิจกรรมประเภทนี้ว่า "ภูมิปัญญาชีวิต" มาเพิ่มสัญชาตญาณและความสามารถในการรับความเสี่ยงและเพิ่มทุกสิ่งที่พูดโดยพรสวรรค์และความสามารถในการทำงานที่สูง เราจะได้รับเฉพาะ "ผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป" ของผู้โฆษณามืออาชีพตัวจริงเท่านั้น

ข้อเสียของอาชีพรวมถึง:

• ระดับการแข่งขันสูงสุดในด้านการโฆษณา
• การปรากฏตัวของเอกสารจำนวนมาก;
• ความต้องการจิตใจที่มั่นคง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับลูกค้า
• มักเกิดปัญหาในการทำความเข้าใจเป้าหมายและความตั้งใจของลูกค้า
• ความรับผิดชอบในระดับสูง เมื่อแม้แต่วลีที่ผิดพลาดเพียงประโยคเดียวก็สามารถเปลี่ยนความคิดเห็นของลูกค้าไปในทางลบได้อย่างมาก

ด้านบวกของอาชีพ ได้แก่ :

• ความเป็นไปได้ของการพัฒนาวิธีคิดเชิงสร้างสรรค์หลายแง่มุม
• การสื่อสารกับคนจำนวนมาก
• การมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่น่าสนใจและน่าตื่นเต้นต่างๆ
• ก้าวของกิจกรรมแบบไดนามิกและน่าตื่นเต้น
• ความเป็นไปได้ของการเติบโตอย่างรวดเร็วในอาชีพและระดับเงินเดือน
• โอกาสที่ยอดเยี่ยม
• โอกาสในการให้การพัฒนาขอบเขตอันไกลโพ้นและทักษะการปฏิบัติโดยการเรียนรู้กิจกรรมในสาขาต่างๆ

ฟังก์ชันหลักของผู้ลงโฆษณาตามที่ Professiogram ตีความคือ:

• แจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการประเภทใหม่
• ในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของผลิตภัณฑ์ (บริการ) ผู้ผลิต
• ในการกระตุ้นกระบวนการขาย

ช่วงการทำงานของงานของผู้โฆษณาขึ้นอยู่กับพื้นที่ทำงานและขอบเขตเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น ในสื่อ พนักงานโทรหาลูกค้า เสนอบริการและสินค้า พื้นที่โฆษณาบนหน้าสิ่งพิมพ์หรือเวลาออกอากาศ หน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญในสถานประกอบการนั้นแตกต่างกัน พวกเขากำลังมองหาเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยเพื่อลงโฆษณาในสื่อและติดตามประสิทธิภาพ ผู้เชี่ยวชาญทำหน้าที่ดังต่อไปนี้:

• ตรวจสอบระดับความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• ศึกษาความต้องการที่เป็นไปได้ของผู้ซื้อ
• จัดระเบียบ (วางแผน, ประสานงาน) แคมเปญโฆษณา;
• วิเคราะห์ประสิทธิภาพของการโฆษณาและสอนเพื่อนร่วมงานรุ่นเยาว์

ตามหนึ่งในรายละเอียดงานมาตรฐาน รายการหน้าที่มีลักษณะดังนี้:

• ผู้โฆษณาจัดการพัฒนาภาพลักษณ์ทางศิลปะของแบรนด์ ระบบการจัดลำดับความสำคัญที่เป็นไปได้ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย โดยคำนึงถึงความชอบและรสนิยมของผู้บริโภค จริยธรรมและความคิด
• ศึกษาการวิจัยตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาสินค้าหรือบริการ โดยมุ่งเน้นที่การสร้างโปรแกรมกลยุทธ์การโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะบรรลุผลสำเร็จในแนวคิดการโฆษณาที่มีนัยสำคัญ
• อนุมัติกลยุทธ์การพัฒนาและแผนสำหรับแคมเปญโฆษณากับลูกค้า ประกอบเป็นประเด็นของแผนการโฆษณา
• รับรองการจัดกิจกรรมการโฆษณา เจรจาเพื่อกำหนดทิศทางการพัฒนาและขนาดของแคมเปญที่มุ่งส่งเสริมผลิตภัณฑ์โฆษณาในตลาดสำหรับสินค้าและบริการ
• เน้นเฉพาะเรื่องของการโฆษณาและกลุ่มผู้บริโภคที่มีศักยภาพจัดการกระบวนการกรอกข้อมูลการสื่อสารโฆษณาในกลุ่มสร้างสรรค์
• ดูแลการพัฒนารายละเอียดทั้งหมดของแคมเปญ
• จัดเตรียมผลิตภัณฑ์โฆษณาสำหรับสื่อและด้านการสื่อสารอื่น ๆ เสนอข้อความ คำ ชื่อบริษัทและผลิตภัณฑ์ เขียนบทกวีโฆษณา
• ให้การสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาคุณภาพสูงโดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของประเภทของโฆษณาที่ใช้และเทคโนโลยีที่ทันสมัย
• ให้คำแนะนำที่มีความสามารถสำหรับการปรับปรุงด้านคุณภาพของหัวข้อโฆษณา
• ดำเนินการควบคุมแคมเปญโฆษณาในสื่อและวิธีการสื่อสารอื่น ๆ ในระหว่างการดำเนินการ
• ทำข้อเสนอในเวลาที่เหมาะสมเกี่ยวกับความเหมาะสมของการปรับเทคนิคทางยุทธวิธีระหว่างแคมเปญโฆษณา รับผิดชอบต่อคุณภาพและประสิทธิผล
• เกี่ยวข้องโดยตรงในการพัฒนาโครงการ การแสดง การนำเสนอ การให้ความช่วยเหลือตามระเบียบวิธีและการปฏิบัติ
• สร้างความสัมพันธ์ที่มั่นคงกับพันธมิตรระบบการรวบรวมข้อมูลผ่าน "ข้อเสนอแนะ" เพื่อปรับปรุงการทำงานกับสื่อ
• จัดระเบียบการติดต่อที่สร้างสรรค์กับตัวแทนโฆษณา สถาบัน บุคคลชั้นนำ
• ศึกษา วิเคราะห์ และนำแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดไปใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา ทำงานเพื่อปรับปรุงศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ ฝึกอบรมพนักงานรุ่นเยาว์ ช่วยให้พวกเขามีประโยชน์และมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• จัดแสดงผลงานในนิทรรศการ เทศกาล การแข่งขัน และจัดพิมพ์ในสื่อสิ่งพิมพ์พิเศษ

ผู้เชี่ยวชาญต้องรู้:

• บทบัญญัติทางกฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณาและกรอบการกำกับดูแลกิจกรรมในด้านการโฆษณา
• ภาษาต่างประเทศ;
• คุณสมบัติของบริษัทคู่แข่ง
• เทคโนโลยีการเตรียมและการผลิตโฆษณา หลักการพื้นฐานของการตลาดและการจัดการ
• ลักษณะเฉพาะของกลไกตราสินค้าทางการค้า
• รากฐานของจริยธรรม สุนทรียศาสตร์ วัฒนธรรมและศิลปะ
• รูปแบบของปฏิสัมพันธ์กับสื่อ เทคโนโลยีการโฆษณาแบบใหม่ รูปแบบ วิธีการพัฒนาและดำเนินการแคมเปญโฆษณา
• วิธีการที่ทันสมัยและวิธีการประมวลผลข้อมูลโฆษณา
• ประสบการณ์การโฆษณาในประเทศและต่างประเทศขั้นสูง พื้นฐานของการสร้างแบรนด์ เครื่องหมายการค้า
• จริยธรรมในการสื่อสารทางธุรกิจ พื้นฐานการจัดการ ความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ รายการราคาปัจจุบัน
• วิธีการโน้มน้าวใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• พื้นฐานของจิตวิทยา สังคมวิทยา การตลาด การออกแบบ การเมือง การสร้างแบรนด์ กฎหมายแรงงาน การคุ้มครองแรงงาน การป้องกันอัคคีภัย งานคอมพิวเตอร์ และซอฟต์แวร์ที่เกี่ยวข้อง

การฝึกอบรมนักโฆษณามืออาชีพถือเป็นสิทธิพิเศษของวิทยาลัยและสถาบันศิลปะ... โดยปกติ การฝึกอบรมนี้มีลักษณะเฉพาะโดยเน้นที่ค่อนข้างแคบ เช่น ภาพถ่ายโฆษณา การออกแบบเบื้องต้นของการโฆษณาสินค้า การออกแบบ และอื่นๆ สถาบันที่มีชื่อเสียงที่สุดในพื้นที่นี้คือ London College of Printing (LCP) นอกจากพนักงานที่กล่าวมาแล้ว เขายังสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านการตลาดและการโฆษณาอีกด้วย

ผู้โฆษณาได้รับการฝึกอบรมในรัสเซียตั้งแต่ปี 1995 ตอนนี้เรียนอยู่ในสถาบัน 3 ประเภท

1. ภายในกำแพงของมหาวิทยาลัยพิเศษ - สถาบันการโฆษณาระหว่างประเทศ, โรงเรียนมัธยมแห่งการโฆษณา, สถาบันการออกแบบและการโฆษณา
2. มหาวิทยาลัยหลายแห่งมีแผนกโฆษณาประมาณ 70 แผนก
3. วิชาชีพดังกล่าวได้รับการสอนในแผนกวารสารศาสตร์ สำนักพิมพ์ และการค้า ที่นี่เชี่ยวชาญทิศทางพิเศษโดยเริ่มจากหลักสูตรระดับสูง

ตามมาตรฐานของรัฐ การฝึกอบรมในพื้นที่นี้จัดในลำดับพิเศษ 2 ปีแรกมีไว้สำหรับการศึกษาสาขาวิชาทั่วไปและสาขาวิชาทั่วไป (ด้านพื้นฐานของการโฆษณา การจัดการและการตลาด องค์ประกอบของการสื่อสารทางธุรกิจ ประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ วัฒนธรรมศึกษา) ในกิจกรรมของผู้โฆษณา รายการเหล่านี้มักมีความเกี่ยวข้อง เนื่องจากอาชีพนี้มีความซับซ้อน

หลังเลิกเรียน ตัวเลือกสำหรับกิจกรรมอาจแตกต่างกันมาก คุณสามารถหางานทำในสื่อ (สื่อสิ่งพิมพ์ออนไลน์, โทรทัศน์, วิทยุ, สถาบันข้อมูล), ตัวแทนโฆษณา, บริษัท ที่มีชื่อเสียงหรือหน่วยงานราชการต่างๆ เป็นเรื่องยากมากที่จะเข้าสู่บริษัทที่มีชื่อเสียงทันทีหลังจากสำเร็จการศึกษา เนื่องจากมักจะมีการแข่งขันขนาดใหญ่ที่นั่น ซึ่งบางครั้งก็มากถึง 20 คนต่อสถานที่ คุณสามารถไปถึงที่นั่นด้วยประสบการณ์มากมาย นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีพอร์ตโฟลิโอที่แข็งแกร่ง

ในรัสเซีย เงินเดือนเฉลี่ยของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา (มอสโก) อยู่ในช่วง 35,000–45,000 รูเบิล ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - จาก 20,000 ถึง 30,000 รูเบิล ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าขนาดของเงินเดือนขึ้นอยู่กับคุณภาพของงานและผลงานของพนักงานเป็นส่วนใหญ่ ผู้มาใหม่ในขั้นต้นจะได้รับประมาณ 17,000-22,000 รูเบิลจากหน่วยงานขนาดเล็กหรือสำนักพิมพ์ ที่เพิ่มเข้ามาคือเปอร์เซ็นต์ของยอดขาย เงินเดือนจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อฐานลูกค้าเติบโตขึ้น บวกเปอร์เซ็นต์ยอดขายที่ดีจำนวน 25,000-30,000 รูเบิล

ผู้โฆษณาที่มีประสบการณ์กว้างขวางจะได้รับรายได้จาก 35,000 รูเบิลพร้อมอัตราดอกเบี้ยสูง นั่นคือเงินเดือนสามารถค่อนข้างสูง กล่าวกันว่าการโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการค้า ก่อนที่จะได้รับการว่าจ้าง ฝ่ายบริหารขององค์กรจะตรวจสอบผลลัพธ์และความสำเร็จก่อนหน้านี้ทั้งหมดอย่างรอบคอบในการทำงานของผู้สมัคร คุณสมบัติทางสังคมและจิตวิทยาและส่วนบุคคลของเขา