ทั้งหมดเกี่ยวกับเอกลักษณ์องค์กร

ในทุกสาขาของกิจกรรม มีบริษัทจำนวนมาก ซึ่งแต่ละบริษัทกำลังมองหาวิธีที่จะทำให้โดดเด่นกว่าที่อื่น ธุรกิจเหล่านี้ส่วนใหญ่เต็มไปด้วยภาพที่สดใส สโลแกนดังๆ และข้อเสนอพิเศษ แต่กลับดูเหมือนเดิมและน่าเบื่อ มีผู้ผลิตเพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่สามารถทำให้โลโก้ของพวกเขาเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณเอกลักษณ์องค์กรที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดี

เพื่อให้เข้าใจความหมายของคำจำกัดความของ "เอกลักษณ์องค์กร" จำเป็นต้องเรียกคืนเครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันดี เช่น Coca-Cola, Adidas หรือ Foxtrot เมื่อคุณพูดถึงชื่อเหล่านี้ สี โลโก้ ทำนอง หรือแบบอักษรของผู้แต่งบางสีจะปรากฏขึ้นในหัวของคุณทันที ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ประกอบเป็นสไตล์ขององค์กร

เอกลักษณ์องค์กรคือการแสดงออกพิเศษถึงคุณสมบัติส่วนบุคคลของบริษัท ถ่ายทอดผ่านสี เสียง ข้อความ และตัวเลขเชิงสัญลักษณ์อย่างง่าย วัตถุประสงค์ขององค์ประกอบทั้งหมดนี้คือการรวมสินค้าหรือบริการของ บริษัท โดยสมาคมร่วมกับผู้ผลิต การใช้โวหารส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ขององค์กรโดยรวม เนื่องจากการออกแบบเกี่ยวข้องกับสิ่งใดๆ แม้แต่รายละเอียดที่ไม่มีนัยสำคัญที่สุด

ปัจจุบัน แนวคิดของ "เอกลักษณ์องค์กร" มีหน้าที่หลักสามประการในการพัฒนาองค์กร ได้แก่ การระบุ ภาพลักษณ์ และการสร้างความแตกต่าง พิจารณาแต่ละคำจำกัดความโดยละเอียดยิ่งขึ้น

• ฟังก์ชั่นการระบุ องค์กรที่ยึดมั่นในการตกแต่งสินค้าและสถานที่บางรูปแบบจะโดดเด่นกว่าคู่แข่งลูกค้าจะจดจำความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์กับผู้ผลิตได้ง่ายขึ้นเมื่อมีโลโก้ สี หรือแบบอักษรที่เหมือนกัน ความนิยมของผลิตภัณฑ์จะเติบโตเร็วขึ้นหากผู้ซื้อระบุได้อย่างรวดเร็วท่ามกลางผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันอื่นๆ เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของคุณลักษณะที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์ ก็เพียงพอที่จะจดจำโฆษณาที่น่ารำคาญใดๆ เพื่อให้การโฆษณาทำงาน ต้องมีคำอธิบายคุณลักษณะพิเศษของผลิตภัณฑ์ โดยสามารถหาได้ง่ายบนชั้นวางของร้านค้าหรือเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต
• ฟังก์ชั่นภาพ ชื่อเสียงของบริษัทมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมธุรกิจ เอกลักษณ์องค์กรช่วยสร้างและรักษาภาพลักษณ์ของบริษัทที่เป็นต้นฉบับและเป็นที่รู้จักซึ่งดึงดูดลูกค้า เมื่อผู้คนมองบริษัทในแง่บวก ความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน บ่อยครั้ง เครื่องหมายการค้าเป็นเครื่องหมายสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณภาพสูงหรือนโยบายการกำหนดราคาบางอย่างที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน
• ฟังก์ชันสร้างความแตกต่าง การปฏิบัติตามการออกแบบเฉพาะทำให้ผลิตภัณฑ์และโฆษณาของบริษัทแตกต่างจากคู่แข่ง ปัจจุบันมีผู้ผลิตที่คล้ายคลึงกันจำนวนมากที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจำนวนมาก การสร้างแบรนด์ช่วยให้ลูกค้าพบคุณลักษณะที่คุ้นเคยในจำนวนมากนี้ และทำให้ขั้นตอนการค้นหาง่ายขึ้นอย่างมาก

คำอธิบายของหน้าที่ของเอกลักษณ์องค์กรบางส่วนตอบคำถามเกี่ยวกับงานที่ทำและเหตุใดจึงจำเป็น ประการแรก การออกแบบทำงานออกมาจนถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด ทำให้บริษัทแตกต่างจากคู่แข่งจำนวนมาก คุณลักษณะเฉพาะของสไตล์จะเพิ่มศักดิ์ศรีให้กับบริษัท และสร้างลักษณะพิเศษที่ลูกค้าจดจำ

การจดจำผลิตภัณฑ์ได้ง่ายยังเป็นปัจจัยที่สำคัญมากในการช่วยสร้างชื่อเสียงและเพิ่มยอดขาย อย่างไรก็ตาม คุณสามารถวางองค์ประกอบสไตล์ไม่เฉพาะในห้องทำงานหรือบนผลิตภัณฑ์เท่านั้น - คุณยังสามารถแสดงเครื่องหมายการค้า สโลแกน หรือโลโก้บนเสื้อผ้า เพื่อสร้างชุดเครื่องแบบได้

ลูกค้าแสดงความมั่นใจมากขึ้นในสินค้าที่รู้น้อย - ที่ไหนสักแห่งที่เราพบโลโก้ ได้ยินสโลแกนดังๆ หรือจำคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์จากการโฆษณา เมื่อสไตล์ขององค์กรถึงระดับหนึ่ง คุณสามารถเริ่มประหยัดค่าโฆษณาได้ เพราะการออกแบบเองกลายเป็นโฆษณาที่ดีที่สุด

ความสำคัญของ FS เป็นที่รู้จักแม้ในสมัยโบราณ - สัญลักษณ์ที่รับผิดชอบต่อรูปแบบบางอย่างจะพบได้ในสิ่งประดิษฐ์จำนวนมาก ก่อนหน้านี้เพื่อแสดงความสัมพันธ์ของสิ่งของกับหมวดหมู่ใดประเภทหนึ่งจึงมีการแสดงสัญลักษณ์พิเศษไว้ เครื่องหมายโบราณดังกล่าวพบได้บนอาวุธ ของใช้ในบ้าน รอยสัก และสถานที่ฝังศพ

เอกลักษณ์องค์กรประกอบด้วยรายการองค์ประกอบทั้งหมด ซึ่งแต่ละองค์ประกอบทำหน้าที่เฉพาะ

ในบรรดาองค์ประกอบที่รวมอยู่ในชุดมาตรฐานของ FS นั้นไม่ได้มีแค่โลโก้ สโลแกน และสีบางสีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรายละเอียดที่สำคัญอีกสองสามรายการด้วย รายการองค์ประกอบหลักของการจัดสไตล์ของ บริษัท ประกอบด้วย: เครื่องหมายการค้า โลโก้ สโลแกน สี บล็อกและแบบอักษร มาดูรายละเอียดของภาพลักษณ์ของบริษัทกัน

เครื่องหมายบริการ (เครื่องหมายการค้า) เป็นองค์ประกอบหลักของเอกลักษณ์องค์กร ซึ่งสามารถแสดงออกได้หลายวิธี

ความหมายหลักของเครื่องหมายการค้าคือชื่อบริษัทหรือเครื่องหมายคำ แต่อาจเป็นสัญลักษณ์ภาพ สามมิติ และเสียงก็ได้โทเค็นยังสามารถประกอบด้วยชุดค่าผสมที่มีอักขระบริการตั้งแต่สองตัวขึ้นไป มาดูเครื่องหมายการค้าแต่ละประเภทกันดีกว่า

• ชื่อบริษัทหรือเครื่องหมายคำ เมื่อมีการจดสิทธิบัตรชื่อธุรกิจ ชื่อนั้นจะได้รับการคุ้มครองจากการถูกใช้โดยคู่แข่ง เครื่องหมายคำสามารถลงทะเบียนเป็นแบบอักษรปกติหรือในการออกแบบที่มีสไตล์ เมื่อบริษัทจดทะเบียนชื่อในรูปแบบแบบอักษรของการออกแบบ มันจะกลายเป็นโลโก้ คำจำกัดความของคำว่า "โลโก้" ค่อนข้างกว้าง - อาจเป็นชื่อเต็มของบริษัท เช่น Google, Coca-Cola หรือ Samsung ตัวย่อแบบย่อ (WB, MTC) รวมถึงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือ ชื่อผลิตภัณฑ์เฉพาะ (เป๊ปซี่ แฟนต้า) โลโก้เป็นเครื่องหมายการค้าประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด - 80% ของผู้ประกอบการจดทะเบียนเป็นชื่อบริษัทที่มีสไตล์

• สัญญาณภาพ สัญลักษณ์ประเภทนี้คือรูปภาพ รูปวาด หรือตราสัญลักษณ์ขององค์กร คุณสามารถจดสิทธิบัตรเครื่องหมายบริการด้วยภาพโดยใช้รูปภาพใดก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นสัตว์ คน สิ่งของจากธรรมชาติ ตัวเลขที่เรียบง่ายหรือซับซ้อน สิ่งที่เป็นนามธรรม เช่นเดียวกับเครื่องประดับหรือสัญลักษณ์ เครื่องหมายรูปภาพที่ได้รับการจดสิทธิบัตรสามารถใช้ได้โดยบริษัทหนึ่งๆ ที่จดทะเบียนก่อนเท่านั้น

• เครื่องหมายปริมาตร นี่เป็นสัญลักษณ์เฉพาะที่สร้างในรูปแบบสามมิติ - อาจเป็นรูปร่างหรือการรวมกันของเส้น การผลิตจำนวนมากที่นิยมมากที่สุดคือบรรจุภัณฑ์ รูปทรงดั้งเดิมของขวด กล่อง ถุง ขวด ​​หรือตัวผลิตภัณฑ์เอง (สบู่ ลูกอม) ทั้งหมดนี้เป็นสัญลักษณ์สามมิติ สัญลักษณ์เหล่านี้รวมถึงรูปทรงของไฟแช็ค Zippo (ซึ่งแม้แต่เสียงที่เปิดฝาได้รับการจดสิทธิบัตรแล้ว ไม่ต้องพูดถึงกลไกของมันเอง) หรือรูปทรงของขวดโซดา (Coca-Cola, แฟนต้า, สไปรท์)

• สัญญาณเสียง. เครื่องหมายประเภทนี้สามารถแสดงด้วยเสียงต่างๆ เช่น ทำนอง เพลง เสียงสัตว์ หรือเสียงต่างๆ สัญญาณเสียงเป็นเพลงประกอบจากอินโทรภาพยนตร์ 20th Century Fox และเสียงคำรามของสิงโตในอินโทรของ Metro Golden Mayer บริษัทเหล่านี้ได้รับสิทธิในการใช้เครื่องหมายเสียงเหล่านี้ผ่านสิทธิบัตร ดังนั้นจึงไม่มีบริษัทอื่นใดที่จะใช้เครื่องหมายเสียงเหล่านี้ในงานของตนได้อย่างถูกกฎหมาย

• การผสมผสาน. องค์ประกอบของสัญลักษณ์ที่รวมกันนั้นรวมถึงสัญลักษณ์ที่อธิบายไว้ทั้งหมด ตัวอย่างที่รู้จักกันดีของชุดค่าผสมที่ประกอบด้วยชื่อและรูปภาพคือเครื่องหมายบริการของ Puma ซึ่งมีรูปสัตว์และชื่อบริษัทอยู่ข้างๆ

นี่คือภาพวาดหรือภาพที่แสดงถึงแก่นแท้ของบริษัท วิธีที่ใช้กันทั่วไปในการสร้างโลโก้คือการกำหนดสไตล์ให้ชื่อธุรกิจและเพิ่มองค์ประกอบภาพเข้าไป สัญลักษณ์ดังกล่าวคือหน้าตาของบริษัท - เขาเป็นคนที่ดึงดูดสายตาลูกค้าบ่อยที่สุด ดังนั้นจึงต้องดำเนินการอย่างระมัดระวัง

โลโก้เป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างเอกลักษณ์องค์กร ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างภาพ และจากนั้นองค์ประกอบการจัดแต่งทรงผมที่เหลือเท่านั้นจึงจะสมบูรณ์

ในตอนแรก การสร้างโลโก้ดูเหมือนจะไม่ใช่เรื่องยากนัก เพราะนักออกแบบคนใดสามารถพรรณนาถึงสัญลักษณ์ดั้งเดิมได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่จะรวมเอาแก่นแท้ของบริษัททั้งหมดในรูปแบบง่ายๆ

โลโก้ทำหน้าที่สำคัญหลายอย่างพร้อมกัน - ช่วยจดจำชื่อบริษัทด้วยความช่วยเหลือจากสมาคม บอกผู้คนเกี่ยวกับธรรมชาติและเหตุผลของการดำรงอยู่ของบริษัท และยังเปิดเผยประวัติการสร้างแบรนด์อีกด้วย ตัวอย่างเช่น โลโก้ Google คือคำภาษาอังกฤษที่แก้ไขแล้ว "googol" สำหรับหมายเลข 1 ตามด้วยศูนย์ 100 ตัว ตัวเลขนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสาระสำคัญของบริษัท ซึ่งแสดงถึงประสิทธิภาพการทำงานสูงและความเร็วในการดึงข้อมูล

การสร้างสโลแกนนั้นยากพอๆ กับการทำโลโก้ สโลแกนเป็นหัวใจสำคัญของพันธกิจขององค์กร โดยมีคำง่ายๆ สองสามคำที่ทุกคนเข้าใจได้ สโลแกนเป็นวลีที่น่ารำคาญมากที่วนเวียนอยู่ในหัวของฉันไม่รู้จบหลังจากดูโฆษณา - "นี่คือสิ่งที่ฉันชอบ" จาก McDonald's "ไม่เหมือนใคร" จากผู้ผลิต Mercedes-Benz หรือ "For life" จาก Sberbank

เมื่อใช้สโลแกนบ่อยครั้ง สโลแกนจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบองค์กรและยังสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องหมายบริการได้อีกด้วย มงกุฎวลีเป็นทั้งภาพและเสียง ดังนั้นจึงมีความสำคัญเป็นพิเศษในการสร้างเอกลักษณ์องค์กร สโลแกนนี้มีความเข้มข้นสูงในความคิดขององค์กรซึ่งเป็นแก่นแท้ของการดำรงอยู่ สโลแกนที่ดีควรเน้นถึงรูปแบบองค์กรที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดี รวมกับองค์ประกอบต่างๆ แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องสั้น น่าฟัง และน่าจดจำ

บางครั้งการใช้สีขององค์กรบางอย่างทำให้ผู้คนเริ่มจดจำได้แม้ในสถานที่ที่บริษัทไม่ได้โฆษณา การใช้การผสมสีอย่างประสบความสำเร็จช่วยให้ลูกค้าจดจำบริษัทและจดจำผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ท่ามกลางชื่ออื่นๆ อีกหลายพันชื่อ มีตัวอย่างมากมายของการผสมสีที่ประสบความสำเร็จที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หนึ่งๆ: สี่เหลี่ยมสีขาวและสีน้ำเงินในวงกลมสีดำบนโลโก้ BMW แถบสีดำและสีเหลืองบนสัญลักษณ์ Beeline หรือตัวอักษรสีเหลืองบนพื้นหลังสีแดงจากเครือร้านอาหาร McDonalds

การเลือกสีก็เป็นงานที่น่ากลัวเช่นกัน เนื่องจากแต่ละเฉดสีทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่ต่างกันในหมู่ลูกค้า ในการเลือกชุดสีที่เหมาะสม คุณต้องศึกษาผลกระทบที่มีต่อผู้คนอย่างละเอียดถี่ถ้วนหรือทำความคุ้นเคยกับตัวเลือกสีของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น สถาบันประกันและการเงินพยายามสร้างความอุ่นใจให้กับลูกค้า ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงมักเลือกสีที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลายสำหรับเอกลักษณ์องค์กร เช่น สีฟ้าหรือสีเขียว

สีมีบทบาทสำคัญในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า: หากคุณจดสิทธิบัตรในเวอร์ชันสี สีจะได้รับการคุ้มครองในเวอร์ชันนี้เท่านั้น

บล็อกการสร้างแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของการจัดสไตล์ โดยแสดงถึงการใช้มาตรฐานของเครื่องหมายทางวาจาและการมองเห็น หรือการผสมผสานองค์ประกอบอื่นๆ ของการจัดสไตล์ องค์ประกอบนี้อาจประกอบด้วยชื่อเต็มของบริษัท รายละเอียด โลโก้ รายการผลิตภัณฑ์หรือบริการ สโลแกน และการตกแต่งเพิ่มเติมอื่นๆ ส่วนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของกลุ่มบริษัทคือการบ่งชี้ปีที่ก่อตั้งองค์กร ตัวอย่างเช่น Sberbank จะทิ้งคำลงท้ายว่า "ก่อตั้งในปี 1841" ไว้ในโฆษณาเสมอ

บล็อกเป็นเครื่องมือที่สะดวกสำหรับการประมวลผลเอกสารทางธุรกิจ หัวจดหมายสำนักงาน (ในรูปแบบของ "ส่วนหัว") โฆษณา นามบัตร และบรรจุภัณฑ์ของสินค้า เอกลักษณ์องค์กรส่วนนี้ประกอบด้วยส่วนต่างๆ ที่แยกจากกันหลายส่วนซึ่งทำงานร่วมกันได้ดี แต่ก็สามารถใช้แยกกันได้

แบบอักษรที่เลือกสรรมาอย่างดีเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์องค์กร ซึ่งใช้ในเอกสารประกอบขององค์กรทั้งหมด รูปแบบการเขียนคำควรสอดคล้องกับรูปแบบทั่วไปของบริษัท สอดคล้องกับแนวคิดและสนับสนุนภารกิจ

รูปร่างของตัวอักษรและความหนาของเส้นก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากความแตกต่างแต่ละอย่างทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่แตกต่างกันในผู้คน แบบอักษรที่กะพริบถูกมองว่าเป็น "เด็ก" และดังนั้นจึงเหมาะมากสำหรับร้านขายสินค้าสำหรับเด็กนอกจากนี้ แบบอักษรยังสามารถแสดง "ความเป็นผู้หญิง" "ความเป็นชาย" "ความเบา" "สไตล์" "อนุรักษ์นิยม" หรือความหมายอื่นๆ ขึ้นอยู่กับการออกแบบที่เลือก

ปัจจัยสำคัญในการเลือกแบบอักษรคือความสามารถในการอ่าน เพราะหากลูกค้าอ่านชื่อไม่ถูกวิธี บริษัทจะไม่ได้รับความนิยม คุณภาพของการอ่านฟอนต์นั้นขึ้นอยู่กับองค์ประกอบโวหาร ขนาดของตัวอักษร และน้ำหนักของบรรทัด

เมื่อคุณทำความคุ้นเคยกับองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรแล้ว คุณต้องคิดว่าจะต้องวางไว้ที่ใด ประการแรกคือรายการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมขององค์กร: สินค้า, หัวจดหมาย, นามบัตร, โฆษณา, อุปกรณ์บัญชี, แบนเนอร์, เว็บไซต์อินเทอร์เน็ต

จำกลุ่มร้านค้า Pyaterochka ที่มีหางสีเขียวที่มีสไตล์ปรากฏขึ้นในหัวของคุณทันที ลูกค้าจดจำสีหลักของ บริษัท ได้ดีเพราะผู้ก่อตั้ง บริษัท ใช้สีเหล่านี้ทุกที่ - บนเครื่องแบบ, ป้าย, ในโฆษณาและในการตกแต่งภายในของร้านค้า

เราขอแนะนำให้พิจารณารายการตัวเลือกสำหรับการวางองค์ประกอบที่มีตราสินค้า

• ตกแต่งห้อง. สิ่งนี้จะต้องถูกกล่าวถึงเป็นอันดับแรก เพราะในอนาคตรายละเอียดทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรจะอ้างอิงถึงห้องหลักและป้าย

• เครื่องแบบ. อาจเป็นได้ทั้งเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมที่มีโลโก้และชื่อบริษัท (ชุดเอี๊ยม เสื้อยืด เสื้อกั๊ก หรือรวมกันทั้งหมด) หรือเสื้อผ้าแต่ละชิ้น (หมวก ผ้ากันเปื้อน ผ้าเช็ดหน้า)

• ของที่ระลึก สเตชันเนอรีที่ทำในสไตล์องค์กรไม่เพียงแต่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของบริษัทในสายตาของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้พนักงานรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของพันธกิจของบริษัทอีกด้วย

• อินเทอร์เน็ต. เว็บไซต์ของบริษัทเองจะทำให้ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น และหน้าโซเชียลมีเดียเพิ่มเติมหรือช่อง YouTube จะเพิ่มเอฟเฟกต์เป็นสองเท่า

• การโฆษณา. นามบัตร ใบปลิว แบนเนอร์ในรูปแบบองค์กรจะอยู่ต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายเสมอ

ในการเริ่มโปรโมตแบรนด์ จำเป็นต้องพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรที่จะทำให้บริษัทเป็นที่รู้จักและน่าจดจำ โปรเจ็กต์ทั้งหมดแบ่งออกเป็นสามขั้นตอนของการพัฒนา: การคิดผ่านรายละเอียดของแนวคิด การนำสไตล์มาสู่ชีวิต และการรักษาแบรนด์ มาดูกฎเกณฑ์ในการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรกันดีกว่า

• คิดเกี่ยวกับความคิด ก่อนสร้างสไตล์ จำเป็นที่บริษัทจะต้องสร้างภารกิจหรือแนวคิดเฉพาะที่ต้องการ สำหรับองค์กรที่ไม่มีเป้าหมาย เป็นเรื่องยากมากที่จะสร้างเอกลักษณ์องค์กร เนื่องจากองค์ประกอบทั้งหมดจะเป็นชุดของสัญลักษณ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน ดีไซเนอร์มากประสบการณ์จะได้รู้ถึงแก่นแท้ของบริษัท และจากนั้นใช้การเชื่อมโยงเพื่อสร้างองค์ประกอบสไตล์ที่สัมพันธ์กัน
• ศูนย์รวมและการตรึงความคิด ในขั้นของการพัฒนานี้ บริษัทต่างๆ ใช้วิธีการที่แตกต่างกัน: พวกเขาหันไปหาผู้โฆษณา นักออกแบบ นักพัฒนาเว็บไซต์ หรือช่างฝีมือส่วนตัว แต่เพื่อให้ถึงจุดสิ้นสุดเพื่อแสดงให้เห็นถึงวิธีการ เป็นการดีกว่าที่จะจำกัดตัวเองให้อยู่ในนักพัฒนาขั้นต่ำ มิฉะนั้นองค์ประกอบสไตล์จะไม่เป็นเนื้อเดียวกัน หากไม่มีทางเลือกและคุณต้องหันไปหานักออกแบบที่แตกต่างกันเพื่อรักษาแนวคิดเกี่ยวกับสไตล์ คุณต้องสร้างหนังสือแบรนด์ เอกสารนี้มีคำอธิบายโดยละเอียดและการแสดงรายละเอียดของสไตล์
• การอนุรักษ์ FS ในระหว่างการดำรงอยู่ของบริษัทขนาดใหญ่ ภาพลักษณ์ของพวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงการออกแบบได้เล็กน้อย ซึ่งไม่น่ากลัวและยังสามารถกระตุ้นความสนใจของลูกค้าได้อีกด้วย แต่มันก็เกิดขึ้นเช่นกันว่าเมื่อเวลาผ่านไป ภารกิจของบริษัทเปลี่ยนไป จากนั้นคุณต้องเปลี่ยนแบรนด์ สิ่งสำคัญในการเปลี่ยนเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทคือการสร้างฟีดข่าวที่ดีและเตือนกลุ่มเป้าหมาย

เพื่อให้เข้าใจว่าอัตลักษณ์องค์กรที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีเป็นอย่างไร ก็เพียงพอที่จะมองไปที่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

• แอปเปิ้ล. “ผลิตภัณฑ์ของเราทำให้คุณเป็นคนพิเศษ” - สโลแกนนี้สื่อถึงแก่นแท้ของบริษัทและเสริมสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้า

• "สเบอร์แบงก์". โทนสีเขียวอ่อนขององค์ประกอบการจัดสไตล์ทั้งหมดทำให้ธนาคารมีชื่อเสียงในฐานะองค์กรที่ไม่สำคัญและมีจุดมุ่งหมาย สามารถแบกรับความรับผิดชอบมหาศาลได้

• สัตว์โลก. รายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับเอกลักษณ์องค์กรขององค์กรบ่งบอกถึงภารกิจในการนำผู้คนให้ใกล้ชิดกับธรรมชาติมากขึ้นและอนุรักษ์โลกของเรา